تقدم الأكاديمية البريطانية للتدريب والتطوير دورة متكاملة في مهارات كتابة البيان الصحفي والكتابة الإعلامية، تهدف إلى تزويد المشاركين بالمعرفة والمهارات الأساسية والمتقدمة في عالم الكتابة الصحفية والإعلامية. في ظل تطور وسائل الإعلام وانتشار الأخبار بسرعة عبر منصات متعددة، أصبحت الكتابة الإعلامية عنصراً أساسياً في إيصال الرسائل بشكل احترافي وفعال. تهدف هذه الدورة إلى تدريب المشاركين على كيفية كتابة البيانات الصحفية والمحتوى الإعلامي بأسلوب يعكس المهنية والدقة، مع مراعاة الخصائص المختلفة لكل وسيلة إعلامية والجمهور المستهدف.

ستغطي الدورة الجوانب الأساسية في الكتابة الصحفية، بدءًا من كيفية بناء هيكل البيان الصحفي إلى تحسين الأسلوب والصياغة لإنتاج محتوى إعلامي فعال ومؤثر. كما تركز الدورة على تعلم كيفية جذب الانتباه من خلال العناوين الجذابة والصياغة المدروسة، وتوفير الأدوات اللازمة لتطبيق الكتابة الإعلامية في منصات مختلفة، سواء كانت صحفية، رقمية أو عبر وسائل الإعلام المرئية والمسموعة.

الفئة المستهدفة

• العاملون في الأقسام الإعلامية والعلاقات العامة الذين يرغبون في تحسين مهارات الكتابة الصحفية.
• الصحفيون والمحررون الذين يسعون لتطوير مهاراتهم في كتابة البيانات الصحفية والتقارير الإعلامية.
• المهنيون في مجالات التسويق والإعلانات الذين يتعاملون مع المحتوى الإعلامي والتقارير.
• أي فرد يرغب في دخول مجال الكتابة الإعلامية والبيان الصحفي.

أهداف البرنامج

في نهاية البرنامج التدريبي سوف يتعرف المشاركون على:

• كتابة بيانات صحفية احترافية وفعّالة تلبي احتياجات وسائل الإعلام.
• تحسين مهارات الكتابة الإعلامية لصياغة محتوى جذاب وجيد التنظيم.
• استخدام أساليب وتقنيات متنوعة في كتابة المحتوى الإعلامي الموجه للجمهور العام.
• فهم دور البيانات الصحفية في الاستراتيجيات الإعلامية وكيفية توظيفها بشكل فعّال.
• التعامل مع مختلف الأشكال الإعلامية (البيانات الصحفية، المقالات، والتقارير) بطرق مبتكرة.

• تعريف الكتابة الصحفية والإعلامية
  • الفرق بين الكتابة الصحفية والكتابة الأدبية.
  • أهمية الكتابة الصحفية في الإعلام الحديث.
  • المهارات الأساسية التي يحتاجها الكتاب الصحفيون.
• أنواع الكتابة الصحفية
  • الأخبار، المقالات، والتقارير.
  • الفرق بين المقال الصحفي والبيان الصحفي.
  • أهمية الفهم العميق لجمهور الوسيلة الإعلامية.
• دور البيانات الصحفية في الإعلام
  • كيف تسهم البيانات الصحفية في نقل الأخبار.
  • أهمية البيانات الصحفية في استراتيجيات العلاقات العامة.
  • متى وكيف يتم إصدار البيانات الصحفية.
• الهيكل الأساسي للبيان الصحفي
  • العنوان والجمل الافتتاحية.
  • جسم البيان الصحفي والفقرات التفصيلية.
  • الخاتمة وتوجيه القارئ.
• صياغة العناوين الجذابة
  • تقنيات الكتابة الفعّالة للعناوين.
  • كيفية جذب انتباه القارئ من العنوان.
  • تجنب الأخطاء الشائعة في كتابة العناوين.
• اللغة الصحفية والأسلوب
  • استخدام الأسلوب البسيط والواضح.
  • أهمية الموضوعية في الكتابة الصحفية.
  • التوازن بين الإقناع والموضوعية في البيان.
• فهم وسائل الإعلام المختلفة
  • الصحافة المطبوعة، الرقمية، والمرئية.
  • كيف تختار الوسيلة الإعلامية المناسبة.
  • اختلافات الجمهور بين الوسائل المختلفة.
• التواصل الفعّال مع الإعلاميين
  • كيفية إعداد الرسائل الإعلامية.
  • بناء علاقات مع الصحفيين والمحررين.
  • أخلاقيات التعامل مع وسائل الإعلام.
• الإرسال والتوزيع الإعلامي
  • اختيار القنوات المناسبة لتوزيع البيان الصحفي.
  • استخدام البريد الإلكتروني والشبكات الاجتماعية.
  • تتبع فعالية البيانات الصحفية.
• كتابة المحتوى لوسائل التواصل الاجتماعي
  • كيفية صياغة محتوى موجه للجمهور على المنصات الرقمية.
  • التفاعل مع المتابعين عبر التعليقات والمشاركات.
  • استخدام الهاشتاغات والتفاعلات الرقمية لزيادة الانتشار.
• كتابة المقالات الصحفية للمواقع الإلكترونية
  • صياغة المقالات الجذابة والملائمة للمواقع الإلكترونية.
  • التركيز على الكلمات المفتاحية لتحسين محركات البحث (SEO)
  • تحديث المقالات ومراجعتها بناءً على تفاعلات القراء.
• استخدام الوسائط المتعددة في الكتابة الصحفية
  • تضمين الصور والفيديوهات لتوضيح الرسالة.
  • كيفية استخدام الرسوم البيانية والإنفوغرافيك.
  • التأثير البصري على فعالية المحتوى.
• هيكل المقال الصحفي
  • كيفية تنظيم المقال الصحفي بداية من العنوان حتى الخاتمة.
  • الفرق بين المقالات الخبرية والرأي.
  • تحديد موضوع المقال والرسالة المراد إيصالها.
• أساليب الكتابة الصحفية للمقالات
  • أسلوب الكتابة القصصي.
  • الأسلوب التحليلي والموضوعي.
  • الأسلوب الإقناعي وكيفية استخدامه بشكل مؤثر.
• التحرير والمراجعة
  • تقنيات تحرير المقالات بشكل دقيق.
  • اكتشاف الأخطاء اللغوية والإملائية.
  • مراجعة الأسلوب والهيكل العام للمقال.
• كتابة المقالات للصحف اليومية والأسبوعية
  • الفروق بين كتابة المقالات للصحف اليومية والمجلات.
  • صياغة المحتوى الصحفي بشكل يتناسب مع نوعية الصحيفة.
  • تنظيم المقالات بطريقة تتناسب مع متطلبات التحرير الصحفي.
• التعامل مع المحررين الصحفيين
  • كيفية تقديم المقالات إلى المحررين.
  • الاستجابة لملاحظات المحررين وتعديل المقالات.
  • بناء علاقات مهنية مع المحررين.
• إعداد التقارير الصحفية
  • الفرق بين التقرير الصحفي والبيان الصحفي.
  • هيكلة التقرير الصحفي بشكل منطقي.
  • جمع وتحليل المعلومات لدعم التقرير الصحفي.
• تعريف الكتابة الصحفية في الأزمات
  • كيفية التعامل مع الأخبار العاجلة والطارئة.
  • أهمية الدقة والسرعة في كتابة البيانات الصحفية أثناء الأزمات.
  • استراتيجيات التعامل مع الشائعات والمعلومات غير الموثوقة.
• إعداد بيان صحفي في حالات الطوارئ
  • كتابة البيانات الصحفية التي توضح الموقف بسرعة وشفافية.
  • استراتيجيات لتوضيح المعلومات في بيئات الأزمات.
  • أهمية استخدام البيانات الرسمية والموثوقة.
• التعامل مع الجمهور ووسائل الإعلام أثناء الأزمات
  • كيفية الرد على الاستفسارات الإعلامية.
  • الشفافية في التواصل مع وسائل الإعلام والجمهور.
  • الحفاظ على المصداقية أثناء الأزمات.
• كتابة المحتوى الإعلاني الموجه لوسائل الإعلام
  • كيف تكتب محتوى إعلاني يناسب البيانات الصحفية.
  • استراتيجيات استخدام البيانات الصحفية في الحملات الإعلانية.
  • تكييف البيان الصحفي ليكون جذابًا للإعلانات.
• كتابة الرسائل الصحفية الترويجية
  • كيفية صياغة رسائل صحفية تسويقية بشكل فعّال.
  • الكتابة لجذب الانتباه مع الحفاظ على مصداقية الرسالة.
  • تقنيات توظيف البيانات الصحفية في الترويج للمنتجات.
• إعلانات وسائل الإعلام المرئية والمسموعة
  • كيفية صياغة نصوص إعلانات للإذاعة والتلفزيون.
  • تنسيق محتوى الإعلان مع الجمهور المستهدف.
  • التأثير البصري والصوتي في الإعلان.
• كتابة البيانات الصحفية للمنظمات غير الربحية
  • الفرق بين الكتابة للمنظمات الربحية وغير الربحية.
  • أهمية الشفافية والتواصل الفعّال مع وسائل الإعلام.
  • كيفية نشر الرسائل الإيجابية للمنظمات غير الربحية.
• إعداد تقارير إعلامية للمنظمات غير الربحية
  • كتابة التقارير الصحفية التي تسلط الضوء على المشاريع الاجتماعية.
  • كيفية استعراض الأنشطة الاجتماعية بنبرة إيجابية.
  • تجنب استخدام اللغة الدعائية في التقارير الصحفية.
• التعامل مع الأزمات الإعلامية للمنظمات غير الربحية
  • كيفية معالجة الأزمات الإعلامية في المنظمات غير الربحية.
  • أهمية التحلي بالصبر في التواصل مع وسائل الإعلام.
  • تسليط الضوء على النتائج الإيجابية رغم التحديات.
• إعداد البيانات الصحفية للنشر
  • كيفية تحضير البيانات الصحفية للنشر عبر الإنترنت ووسائل الإعلام.
  • الصيغ المناسبة لتوزيع البيانات الصحفية.
  • تحديد الوقت المناسب لنشر البيانات الصحفية.
• النشر على وسائل التواصل الاجتماعي
  • كيفية توزيع البيانات الصحفية عبر منصات التواصل الاجتماعي.
  • صياغة محتوى إعلامي موجه لمستخدمي الإنترنت.
  • تحليل الاستجابة والانتشار بعد النشر.
• توزيع البيانات الصحفية على وسائل الإعلام التقليدية
  • اختيار القنوات الإعلامية المناسبة لنشر البيانات الصحفية.
  • التعاون مع الصحفيين لتوزيع البيانات بشكل فعال.
  • متابعة نشر البيانات الصحفية وتقييم النتائج.